Northernland Group Reklam ve Pazarlama Direktörü Feriha Yiğittürk, 2025 yılını değerlendirerek 2026 yılından beklentilerine ilişkin açıklamada bulundu.
Sektörün 2025 yılını başarılı bir şekilde geçirdiğine dikkat çeken Yiğittürk, şunları söyledi:
"2025 yılı, pazarlama ve iletişimde markaların doğru stratejiyle ne kadar güçlü sonuçlar elde edebileceğini açıkça gösteren başarılı bir yıl oldu. Değişen tüketici alışkanlıkları ve dijitalleşmenin hız kazanması, markaları daha bilinçli, daha planlı ve daha etkili iletişim modelleri geliştirmeye yöneltti. Bu dönemde öne çıkan markalar, yalnızca hızlı hareket edenler değil; yönünü doğru belirleyen ve uzun vadeli değer üretenler oldu.
Northernland olarak 2025’i tam da bu bakış açısıyla değerlendirdik. Kısa vadeli kampanyalarla anlık sonuçlar üretmek yerine, markanın uzun vadeli değerini büyüten bütüncül bir pazarlama anlayışını benimsedik. Gayrimenkul ve turizm gibi yüksek yatırım ve güven dinamikleriyle şekillenen sektörlerde, iletişimin yalnızca görünürlükten ibaret olmadığını; doğru hikâye, doğru zamanlama ve doğru hedef kitleyle anlam kazandığını net biçimde deneyimledik.
Bu doğrultuda, 2025 boyunca en önemli odağımız, markalarımızın konumlandığı segmentte yalnızca bilinirliğini değil, itibarını ve tercih edilirliğini güçlendirmek oldu. Seçici iş birlikleri, içerik kalitesi yüksek dijital kurgular ve hedef odaklı iletişim stratejileriyle, NorthernLand markalarını, kendi kategorilerinde referans noktası haline getirdik.
Bu süreç bize şunu çok net gösterdi: Büyük kitlelere seslenmek artık tek başına bir başarı kriteri veya ölçütü değil. Asıl fark yaratan, doğru kitleyle güven temelli bir bağ kurabilmek. 2026’ya girdiğimiz bu dönemde, pazarlama dünyasında temponun değil, yönün değiştiğini net biçimde görüyoruz. Markalar artık daha bilinçli, daha seçici ve daha anlam odaklı bir iletişim dili benimsiyor.
Tüketici, markalardan yalnızca ürün ya da hizmet değil; kendi yaşam tarzına dokunan, hayatına ve ihtiyaçlarına entegre olabilen bir deneyim bekliyor. Bu nedenle 2026’da deneyim yolculuğu, hikâye anlatımı, gerçekçilik ve duygusal bağ kurma becerisi pazarlama rekabetinin temelini oluşturacak. Bu dönüşümle birlikte nicelik değil, nitelik belirleyici olacak."
